元宇宙下一个万亿美元机会：数字潮牌

撰文：Songyu.eth,Jiacheng，Bixin Ventures,Bixin Ventures

在安徒生1837年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个骗子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位Virtue Fashion的受害者。让我们快进到2022年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由AR技术穿在身上。

1. 什么是 Digital Fashion

虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在Digital Fashion中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是LOL中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！

Digital Fashion不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。

Digital Fashion主要分为两类：

• 1.On Real Life(ORL)：人穿的。

• 2.Un Real Life(URL)：虚拟角色穿的（皮肤）。

ORL和URL

2. 科技发展与时尚

时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。

1999年，人类面临了一场遍布全球的电脑Bug-千年虫(Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把2000年解析为1900年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K美学诞生于此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000)的设计风格多为使用金属材质，透明PVC和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是Y2K风格。二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但Y2K风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是Y2K风格的延续。

《快乐星球》中的Y2K服饰

2018年，一个在Ins上拥有300万粉丝的巴西西班牙混血女孩Lil Miquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着Prada AW18 show的Ins账号，和不少大牌都有合作，还与Trump, Rihanna共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。

公开资料显示她是一个来自LA的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《Not Mine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。

3. 入局

近两年由于COVID-19的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在2021年10月，扎克伯格宣布将公司改名Meta后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。

在Meta的官方推特，“Hey @Balenciaga, what's the dress code in the metaverse?”

运动品牌：

Nike: Nike入驻世界最大的多人在线创作游戏Roblox，推出虚拟世界“NikeLand”，在“NikeLand”玩家可以使用特殊Nike产品打包角色，如Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款。并在2021年花费2亿元（预估）收购了虚拟球鞋公司RTFKT，自宣布收购后，RTFKT发售的NFT CLONE X系列，地板价从2 ETH一路飙升到16 ETH。

Adidas: Adidas在2021年11月就在The Sandbox里购买了一个由144块土地组成的空间。购买了Adidas Originals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。

2021 年 12 月 2 日，阿迪达斯宣布“跃进”Metaverse，这是与 Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和 PUNKS Comic 的合作成果。同时，Adidas发布其首个 NFT系列“into the Metaverse”。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的“科技新物种”。NFT以花式应援热舞“WOTAYI“为灵感，主要来自与和元宇宙中的 IP、品牌合作，包括 NFT 先驱 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 PUNKS Comic 背后的团队。该系列NFT共29620 个 NFT，以0.2E的价格迅速售罄，销售收入约为 2200 万美元。

奢侈品巨头：

Gucci：早在三四年前，Gucci已经开始布局虚拟世界，为模拟人生和 Pokémon Go 提供虚拟服装与配饰。Gucci于21年3月与科技公司Wanna 合作，在虚拟APP上售卖虚拟运动鞋。这款名为Gucci Virtual 25 的运动鞋售价仅12美元。4月在佳士得的平台上交易的一段4分钟的微电影《Aria》，最终以2万5千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。

Gucci所属的开云集团（Kering），在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering早就将AR（增强现实技术）用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。

Balenciaga：作为时尚界与元宇宙合作的先锋，21年就与Fortnite合作，在游戏中推出了数款t恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后Balenciaga还与Epic Games合作，创作了游戏Afterworld，将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现，游戏里每个人物都穿着Balenciaga的衣服。

RIMOWA：21年5月RIMOWA 在社交平台 Instagram 上宣布与 NUOVA 设计工作室合作推出4件 NFT 艺术品，命名为“元宇宙蓝图”（Blueprints from the Metaverse）。

Burberry：21年8月Burberry与Mythical Games的热门区块链游戏Blankos Block Party合作在游戏中添加了身穿 Buberry TB纹路的小鲨鱼形象

Louis Vuitton：21年8月Louis Vuitton为了纪念其创始人路易·威登诞辰200周年，推出了一款免费手游《Louis The Game》。鼓励玩家通过游戏去了解品牌的历史。LV在《Louis The Game》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple，据估计，这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式，LV表示，在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。

Jimmy Choo：21年10月牌Jimmy Choo与艺术家Eric Haze以及时装设计师Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是该时尚品牌发布的首个NFT。

GIVENCHY：6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。

11月Givenchy 创意总监Matthew M.Williams 与艺术家Chito 共同推出了15个NFT作品。大量的喷漆与狗头的形象充满了街头风格，并且所有作品的收入最后都将用于保护海洋生态清洁。“Chito x Givenchy NFT”系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列将于11 月 23 日在 NFT 市场OpenSea上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的 NFT。

Valentino：在其位于纽约市的 Episode SoHo 商店展示了艺术家 Matthew Stone 的四件数字区块链作品。并同期在罗马一处住宅中举办了 Stone 的 NFT 展览

Dolce & Gabbana：（杜嘉班纳）宣布将推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"Collezione Genesi"，其灵感来自威尼斯市。另据报道，Collezione Genesi系列的作品未来会在D&G的三个活动中出现，分别为Alta Moda（即高级时装或高级定制）、Alta Sartoria（即高级正装）、Alta Gioielleria（即高级/精细珠宝）系列，分别于8月28、8月29和8月30日在威尼斯举行。Collezione Genesi将于9月1日开始销售。

4. 以人为本

“这些大厂根本不懂Metaverse，他们就是在FOMO。衣服除了看着，没有其他的用处。”

“目前元宇宙还在早期，先要搞建设，再搞服装。”

“Fashion是个细分赛道，目前元宇宙平台日活太低了。”

你很容易产生如上的三连问。这三个问题需要从Digital Fashion的使用者和设计（制作）者的角度来回答。

首先，借助AR技术，ORL早就实现了服装的可穿戴。例如Snapchat在2021年就实现了用户可以在应用中背不同款的Prada包包，并且进行拍照的功能。更早Snapchat也与Gucci合作推出过AR试鞋。

Snapchat的AR试装

虚拟时尚正式进入现实世界，穿上Tribute Brand设计的Buba礼服裙，充满数码时代的特色。

Digital Fashion主要的使用者有两个群体：

-时尚博主/UP主：能够通过流量赚钱的人。

Digital Fashion为这些时尚KOL，提供全新的展示工具，同时也为这些KOL节省了成本。比起把衣服，包，首饰买回家开箱，再对粉丝进行展示，Digital Fashion可以让她们节省产内容产出的费用，降低制作成本。也可以在新品正式发售前，通过Digital Fashion的方式让KOL对产品进行宣传。

-拼多多名媛：想买品牌但是却支付不起高昂的价格

想背个爱马仕的包出去拍照，但又花不起5万块钱，与其和别人一起拼个包或是在微商上买个A货，反正都是发小红书，为什么不选择一个Digital version呢？怕撞包？没事，可以拼着买一个稀有度高的1/1 NFT。

Digital Fashion给予了设计者：

-实现量产

时装周上的T台，走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫，大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。事实上，一个时装周展示出来的服装只有10%会投入生产，原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是ORL或是URL，现在这些设计都能够“穿”在身上，并且能够进行大规模生产（ERC-1155），并触达到消费者。

-服装作品版权保护

服装创作者保护作品版权异常艰难，绝大多数的服装能够被轻而易举地复制，但追究每一个侵权行为的难度大、成本高，严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的NFT，能为商品打下唯一确信的“身份证”，让设计师保护自己的权益。

-没有浪费、没有邮递；任何尺寸、任何性别

NFT让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚，他们可以让数字服务于创意，进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说，创造NFT不仅可以减少在生产中对环境造成的污染，同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。

从Digital Fashion的使用角度来看，Fashion并不是元宇宙里的一个细分赛道。属ORL品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来，可能你的美图秀秀里面就会存着很多NFT，为你拍照随时提供换装的便利。

此外，根据Vice对3000名受访者的调查中，发现对Digital Fashion感兴趣的人中有47%是非币圈用户。70% 的人表示他们购买东西是为了增强数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。 Digital Fashion可以为大码消费者、残疾人和 LGBTQI+ 社区创造更公平的空间和体验，使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戏是Digital Fashion的主要消费场所，62%被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox中最畅销的Digital Fashion产品是休闲装，例如T恤和口罩。根据Roblox的VP Wootton解释，“有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着，而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。”而彩虹火焰光环上衣，也是排在去年畅销榜的前十。

2021年NFT的消费额达到了$410亿，随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来5年，你，游戏里的你，Zoom里的你，社交平台中的你，都会穿上Digital Fashion。Digital Fashion可以达到与目前全球服装市场同等的$1万亿规模。

5. 最后FOMO一下（相关融资信息）

RTFKT：2021年被Nike收购，预估价格为$20M。这个就不多介绍了。

Space Runner：元宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在元宇宙与现实中穿戴。Space Runners于去年12月与前NBA冠军Kyle Kuzma和Nick Young一起推出了首个NBA Champions Sneaker Collection 2022年3月Space Runners宣布完成$1000万美元种子轮融资Polychain和Pantera Capital领投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands执行主席兼联合创始人Yat Siu、Twitch联合创始人Justin Kan等参投。 

UNXD：UNXD是一家元宇宙时尚公司，目前在构建一个B2B2C 平台，同时还将自主创建 NFT 集合和 NFT 市场。2022年3月由Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO共同投资，种子轮融资$400万。

DressX：DressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021年7月和9月分别完成了$300万的种子轮融资。

Red DAO：专注投资Digital Fashion的DAO。共募集了3700E，当时约为$12M。

SandStorm：SandStorm为世界顶级品牌提供建设服务服务，并将建设者汇集在一起。2022年3月完成种子轮融资，融资金额$2.5M。主要投资人有The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投资人包括 The Sandbox 联合创始人兼首席运营官 Sebastien Borget 等。

6. What's Next:

关注下周Decentraland Metaverse Fashion Week